El Ministerio de Industria, Energ\u00eda y Turismo lanza la segunda edici\u00f3n de ‘Vendes en Internet?’, una iniciativa enfocada a potenciar el uso del comercio electr\u00f3nico como canal de venta a la que no debe permanecer ajena el sector vitivin\u00edcola.<\/b><\/p>\n
Venta online de vinos, una tendencia al alza<\/b><\/p>\n
La industria vitivin\u00edcola espa\u00f1ola no permanece ajena al auge experimentado por Internet, el e-commerce y las redes sociales. As\u00ed, en los \u00faltimos a\u00f1os, la venta online de vinos contin\u00faa cobrando impulso en nuestro pa\u00eds, conviviendo con otras formas tradicionales de distribuci\u00f3n.<\/p>\n
Prueba de su empuje, sustentado b\u00e1sicamente en factores como el precio y la comodidad para el consumidor, es la aparici\u00f3n y desarrollo de portales especializados que ofrecen amplios surtidos de referencias -tanto vinos nacionales como for\u00e1neos con varias gamas de precios-, interesantes promociones, informaci\u00f3n y foros de discusi\u00f3n sobre enolog\u00eda, etc.<\/p>\n
El estudio ‘Redes sociales, venta online y comercio electr\u00f3nico de vino’, confeccionado por MASMedios para el Observatorio Espa\u00f1ol del Mercado del Vino (OeMv), apunta que el 38% de las bodegas nacionales cuenta con una tienda online en su web y vende sus productos a trav\u00e9s de dicho canal. Del mismo modo, el 23% de las firmas encuestadas declara haber registrado un repunte del 14% en las operaciones a trav\u00e9s de dicho canal.<\/p>\n
Por su parte, el an\u00e1lisis ‘Modelos de distribuci\u00f3n del vino en Espa\u00f1a’ de Nielsen concluye que la venta de vinos por Internet en nuestro pa\u00eds alcanza 45 millones de litros por importe de 600 millones de euros, con un precio medio por botella de 9,90 euros.<\/p>\n
La importancia creciente de las redes sociales<\/b><\/p>\n
Parejo al desarrollo de Internet y el comercio electr\u00f3nico como plataformas de promoci\u00f3n y venta, las redes sociales constituyen un aliado complementario de primer orden para dar a conocer -informando, publicitando, opinando, etc.- todos los aspectos ligados a la industria vitivin\u00edcola.<\/p>\n
Dicha herramienta representa un canal directo de comunicaci\u00f3n y di\u00e1logo activo con los usuarios y consumidores, as\u00ed como un veh\u00edculo id\u00f3neo para la prescripci\u00f3n -un campo en el que los bloggers juegan un papel determinante-, la interacci\u00f3n y el intercambio de feedback, elementos todos ellos que pueden servir para implementar mejoras en los modelos organizativo y comercial de bodegas y empresas del sector.<\/p>\n
Prueba del protagonismo creciente de las redes sociales en el entramado vin\u00edcola, ICEX Espa\u00f1a Exportaci\u00f3n e Inversiones, a trav\u00e9s de Vinos de Espa\u00f1a, ha apoyado la elaboraci\u00f3n de una tesina (realizada por Izaskun Zurbitu, responsable de Wines from Spain en Irlanda) para la Universidad John Hopkins de Estados Unidos sobre su papel en la industria del vino a nivel internacional.<\/p>\n
Entre otras conclusiones, cabe se\u00f1alar que las bodegas exportadoras ya se han iniciado en las redes sociales (cerca de un 40% ha dado el ‘salto’ en los a\u00f1os 2011 y 2012), una herramienta a la que el 15% de las compa\u00f1\u00edas dedica m\u00e1s de 10 horas semanales a su actualizaci\u00f3n y mantenimiento. Sin embargo, tan s\u00f3lo la mitad, un 50%, incluye las redes sociales en su estrategia de marketing.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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